亚当一家四口在上海乐高乐园酒店前留影。 李宝花 摄
今年9月，长居柬埔寨的波兰游客亚当一家四口奔赴上海，开启为期一周的旅程。从上海迪士尼度假区的奇幻光影秀，到耀雪冰雪世界的沉浸式滑雪体验，再到乐高乐园里充满创意的积木王国，每一处景点都让孩子们惊喜无限。离开时，亚当由衷赞叹：“我们去过世界上很多主题公园，上海的主题公园是最好的之一！”
亚当一家的旅程，正是上海入境游市场魅力持续释放的缩影。来自上海市文化和旅游局的最新统计数据显示，今年前三季度，上海累计接待入境游客达632.6万人次，较2024年同期增加171.3万余人次，同比增幅高达37.14%；其中过夜旅游者数量达到770.9万人次，同比增长44.67%。两项核心数据均大幅超越2024年同期水平，展现出上海作为“中国入境游第一站”的强劲吸引力。
韩国游客总数及增速双双第一
从前三季度来沪外国游客的客源结构来看，韩国游客对上海的喜爱一如既往。截至9月底，来沪韩国游客总数高达61.98万人次，同比增幅达121.09% ，接待量和增速均稳居来沪入境游主要客源国首位。这一数据不仅较2024年全年韩国游客来沪总数超出38.97%，随着第四季度旅游旺季的到来，两者之间的差距还将进一步拉大。
紧随韩国之后，日本和美国分别以45万余人次和38万余人次的来沪游客总量位列客源国第二、三位。在增速方面，韩国入沪游客增速名列第一，泰国和印度尼西亚来沪游客数量同比分别实现106.46%、61.38%的大幅增长，跻身增幅榜第二、三位，成为东南亚市场中的亮眼增长点。
在亚洲“近邻”客源市场保持高速增长的同时，部分欧美远程客源国的游客增速同样令人瞩目。在前三季度上海入境游客源增幅前十名的远程客源国中，意大利、俄罗斯、澳大利亚和新西兰占据四席。从累计客流规模来看，美国、加拿大、俄罗斯、英国、法国、德国、澳大利亚等欧美国家来沪游客数量均突破10万人次，构成了远程客源市场的核心力量。
行业分析人士表示，自今年9月15日中国对俄罗斯游客正式实施免签政策以来，俄罗斯游客的入境便利性大幅提升，预计第四季度入沪俄罗斯游客数量将迎来更为迅猛的增长态势，成为远程市场的新亮点。
入境游客涌入带来城市新气象
记者梳理数据发现，2024年全年上海共接待入境游客670.6万人次。而今年仅前三季度，上海入境游客总量就已达到去年全年的94.3%，距离全年数据仅一步之遥。
这一亮眼成绩的取得，既得益于免签政策持续推进带来的政策红利——除了近期实行的中俄免签，上海此前已对多个国家实施单方面免签或落地签政策，大幅降低了入境门槛，也离不开密集举办的国际性展会和大型活动的强力助推。北外滩国际航运论坛、2025可持续全球领导者大会、FISE城市运动嘉年华上海站、上海国际食品展等一系列高规格活动，不仅提升了上海的国际知名度，也吸引了大量商务游客和参展人员顺道开启上海之旅。
今年国庆长假前夕，海内外游客徜徉外滩。 李宝花 摄
住宿市场的回暖态势也从侧面印证了入境游的火爆。与第二季度相比，第三季度上海住宿端复苏迹象更为明显。9月全市星级饭店平均出租率达到67.6%，较上年同期提升6个百分点；其中五星级饭店出租率高达73.1%，每间夜平均房价为992.6元，同比上涨6.82%，呈现出“高端需求旺盛”的特点。前三季度，全市星级饭店累计出租率达64.81%，同比提高2.1个百分点；平均房价稳定在741元，整体呈现“量升价稳”的良性发展走势。
入境游客的持续增长，不仅为上海旅游市场注入了强劲动力，也让这座城市的大街小巷焕发出多元交融的新气象。黄浦区定兴路上一家不起眼的蛋饼摊，凭借海外博主的打卡推荐在社交平台走红，如今几乎每天都排起长队，不少来自欧洲、东南亚的外国游客慕名而来，只为品尝这一口“上海早餐的味道”；静安区的马路上，时常能看到成群结队的外国游客骑着共享单车，穿梭在老洋房与现代楼宇之间，沉浸式感受上海的城市肌理；更有网友在社交平台分享有趣的经历：“周末去郊区骑行，居然遇到了不少外国游客，他们打卡的那些小众路线，连很多上海本地人都不一定知道，不得不说他们太懂行了！”
展望第四季度，上海还将迎来中国国际进口博览会、上海国际艺术节等一系列重大国际性活动，这些活动将进一步激活入境游市场活力。业内人士预测，凭借当前的增长势头和后续活动的加持，上海全年入境游客数量突破800万人次已无悬念。这座“世界会客厅”正以更加开放、多元的姿态，迎接来自全球各地的游客，持续书写“入境游第一站”的精彩篇章。
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