MPV市场又迎来有力竞争选手。
5月27日，极狐首款高端旗舰MPV问道V9正式上市，共推出四款版型，限时优惠价19.48万至24.98万元。相较于此前22.99万至29.69万元的预售价格区间，正式上市价进一步下探。
在新能源MPV赛道日益拥挤的当下，问道V9的推出并非单纯的品类扩充。从北汽集团的战略版图来看，此举是集团完成品牌矩阵切割的关键落子。
问道V9以20万级产品的身份切入市场，既规避了与享界在高端市场的直接博弈，又承担了极狐品牌在主流价格带内实现产品向上、打破原有10万级经济型主力固化认知的重任。
这款新车上市的产业意义，不仅在于它能在多大程度上提振销量，更在于验证极狐能否在兼顾家庭与商务属性的高价值区间内，重塑其品牌声量与商业逻辑。
01 1.5万个预订单当前国内新能源MPV市场的竞争烈度正在持续攀升。
乘联分会数据显示，2025年国内MPV累计零售销量约105.8万辆，其中新能源MPV销量占比已接近50%。2026年4月，岚图梦想家以7017辆登顶全品类MPV销冠，腾势D9、传祺M8等车型在经历了此前的市场主导期后，销量出现波动，MPV市场正进入群雄割据的重新洗牌阶段。
在这样的格局之下，问道V9的定价策略耐人寻味。
腾势D9起售价约33万元，岚图梦想家起售价约34万元，传祺M8新能源起售价约24万元。问道V9限时19.48万元的起售价，较同级主流竞品低了5万至14万元不等，在价格上形成了明显的梯度差。
即便将参照系收窄到起售价约26.98万元传祺M8宗师版这个最接近的区间，问道V9仍有约7万元的价格优势。一位车企的品牌部人士将这种打法称为“错位定价”，即用30万级的产品力去撬动20万级的市场。
在配置上，新车搭载华为雪鸮智能静音增程系统，增程器热效率达43.23%，CLTC综合续航最高1330km，纯电续航最高310km，底盘采用前双叉臂加后五连杆全铝独立悬架，高配车型配备磁流变悬架系统。
这些配置在20万级价格带中，确实具备一定的越级特征。
订单也一定程度上反映了问道V9的市场认可度。
北汽新能源董事长刘观桥现场透露，新车预售48小时订单突破8000台，预售期累计订单突破15000台。他同时也表示，“在MPV市场，问道V9作为一个新面孔，一上市就拿到这些订单，已经很不容易了。”
从产品策略来看，问道V9在智能化配置上做出了自己的取舍。新车搭载的元境全场景智驾系统采用纯视觉方案，这一技术路线正日益成为行业主流选择之一。相比于激光雷达方案，纯视觉方案在硬件成本上更具优势，这也是问道V9能够在20万级价位段落地高阶智驾能力的重要支撑。
目前，腾势D9、岚图梦想家等竞品也在不同版本中采用了差异化的智驾配置策略，各自根据产品定位进行技术选型。一位车企工程师对华尔街见闻表示，纯视觉路线在城区道路等常规场景下的表现已趋于成熟，其功能覆盖能够满足绝大多数日常使用需求。
问道V9选择这一技术路径，既控制了整车成本，也让智驾功能在20万级MPV上实现了普及。
在品牌建设层面，问道V9的入局为极狐打开了一个新的叙事空间。过去几年，极狐品牌经历了从高端化探索到“普惠走量”的战略转型，T1、T5等10万级产品成功放量，带动品牌年销量从2024年的约8万辆跃升至2025年的约16万辆。
但伴随销量增长，极狐的主力价格带也逐步下移至6万至15万元区间。问道V9以20万级中大型MPV的姿态出现，实际上承担着在主流价格带内部实现产品结构向上拓展的任务。
随着问道V9进入交付阶段，极狐在产品矩阵上形成了从经济型到中高端的更完整覆盖，这为品牌后续在不同价格带的持续经营提供了更大的回旋空间。
02 品牌向上不易理解问道V9的战略定位，需要先回到极狐品牌近年来的发展轨迹。
过去两年间，极狐经历了一次方向性的战略调整：从早期主打30万元以上高端市场，转向以T1、T5等10万级产品为核心的“普惠走量”路线。
这一调整在销量层面收效显著，极狐2024年销售约8万辆，2025年跃升至约16万辆，实现翻倍增长。2026年一季度，极狐终端交付超2.8万辆，占北汽蓝谷整体交付量近七成，已成为集团最重要的销量支柱。
但伴随销量增长的是品牌价格中枢的持续下移，当前极狐主力产品已聚焦于6万元至15万元价格区间，品牌在主流大众市场站稳脚跟的同时，高端标签逐步淡化。
财报数字让这款车上市的战略意义更为紧迫。尽管极狐销量持续攀升，但北汽蓝谷的盈利状况并未同步好转。
财报显示，北汽蓝谷2025年净亏损45.63亿元，2026年一季度净亏损8.7亿元，近6年累计亏损已超过340亿元。截至2025年末，公司资产负债率达88.47%。
在销量快速增长但盈利压力持续的背景下，极狐迫切需要高附加值产品改善单车毛利。MPV作为汽车行业中单车毛利率相对较高的品类，问道V9的入局若能实现月销5000台以上的稳态表现，将对毛利率改善产生直接贡献。
问道V9在此时的推出，可以理解为极狐在走量基础上寻求品牌向上的关键布局。刘观桥明确表示，极狐的全新产品矩阵将分为三大序列：问道系列主攻高端，阿尔法系列主打技术标杆，贝塔系列定位普惠走量。
这一架构在集团层面有清晰的逻辑，即极狐覆盖8万至30万元主流价格带，享界主攻30万以上高端市场。
问道V9以20万级中大型MPV的身份出现，既在价格维度上与享界形成区隔，又在品类维度上填补了极狐在MPV市场的空白，同时实现了极狐产品线从10万级经济型主力向20万级高价值区间的向上延伸。
不过，品牌向上从来不是一款产品能够单独完成的任务。
极狐从6万至15万元的性价比标签跃迁至20万级高价值认知，需要持续的体系化支撑，包括产品品质的一致性、售后服务的可靠性以及用户口碑的沉淀。
一位车企营销人士向华尔街见闻指出，在长期价格战的冲击下，汽车行业品牌向上本来就很艰难，如何让消费者接受极狐从平价到高端的跃升、避免品牌定位模糊，是问道V9必须跨越的核心门槛。
总体而言，问道V9的上市为极狐打开了一个新的战略空间。它以错位定价切入20万级MPV市场，在产品力层面具备与更高价位竞品博弈的硬件基础；在品牌层面，它是极狐从“普惠走量”走向“价值向上”的一次重要探路。
但产品力的纸面优势，需要转化为交付后的用户口碑和持续的市场表现来验证。对于极狐而言，品牌建设是一场长跑，问道V9开了一个头，真正考验的是后续产品迭代的连贯性、服务体系的基础能力，以及在销量规模和品牌溢价之间找到可持续平衡的长期能力。
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